我拿到Google的支票(下)

持續靠流量獲利 得做獨一無二的「自己」


【撰文／張殿文】


「台灣部落格的發展，部份正從心情故事的記錄平台，轉型成網友的參考聖經，」創市際市場研究顧問執行長江義宇，分析艾瑪等部落客現象時指出，在分眾市場之中，包括旅行、美食、時尚、金融等領域，知名部落客的言論，影響力正大幅上升。美國網路顧問羅許（Rand Fishkin）也指出，和商業相關的部落格，已從一天增加一萬三千個，提升到一天三萬六千個。

為什麼像艾瑪這樣的一人旅行工作室，會讓許多網友參考，而不是相信傳統的大眾媒體？

「傳統媒體強調要客觀，很難像部落客一樣，可以隨意表達自己主觀的看法，」現任時報旅行社總經理的趙政就指出，「客觀」是媒體公正的指標，但卻失去了和部落客競爭的起跑點，再加上艾瑪獨特的親和力，她最著名的行銷方式之一，就是會讓上網留言者有「來店禮」，像是ＣＳＳ版面設計和酢醬草小貼紙等，散發給網友。

艾瑪的丈夫Tsubasu則指出，艾瑪最迷人的地方，是她總有和別人不一樣的角度，「我們一起看過同樣東西，她就是能看到深邃之處，」Tsubasu說，不過他對靠部落格長期賺錢這件事抱著觀望態度，「網路提供一個沒有門檻的機會，只是多了一個互動，本質上還是私人的紀錄，把這些紀錄log下來，」Tsubasu認為部落格對個人的意義，還是大於和外界互動。

在部落客愈來愈多的情況之下，要想持續收到Google的一百美元支票，最重要的一步，還是堅持做獨一無二的「自己」。

「我一直可以清楚地追溯到兩歲時的記憶，」艾瑪表示，自己的腦袋裡好像有許多收納櫃，把畫面和許多對話先保存下來，所以網友看見她的新作品，有時是過往的素材，她的感官系統卻把時光封存了起來，這種回溯「真實」的能力，或許是艾瑪另一項創作源源不絕的原因。

對於Google來說，正是需要各種獨特的部落客「真實」力量。林依俐就指出，「Google最厲害的地方，就是讓商業世界中原本的使用者，同時也變成了提供者。」當提供者也是使用者（如部落客）之時，更多的能量就會被真實地釋放出來。


是機會，也是危機 恐失去真實淪為炒作工具


成熟部落格如TechCrunch每天訪客超過四萬人次，一○％的網友年收入超過二十五萬美元，也難怪蘋果（Apple）、英特爾（Intel）及服飾品牌香蕉共和國（Banana Republic）爭相刊登廣告。既然部落客對於商業世界這麼有影響力，許多商業活動也開始試圖影響部落客，就像他們花大筆的預算在傳統媒體一樣。例如台灣有一家度假旅館重新開張，就請了知名部落客免費住宿一周，唯一要求是把照片放在部落格上；另外像是去年小野麗莎來台時，一整天的訪問也只給電視台和音樂部落客。

讓部落客捲入商業體系，是機會，也是危機，至少有失去真實，淪為炒作工具的危機。另一方面，網路的世界太複雜了，艾瑪的另一半Tsubasa就在艾瑪部落格愈來愈受歡迎之際，開始盡「監督」之責，以免受到不必要的干擾和傷害。 但是Google的支票，能不能讓部落客有新的生涯規劃？艾瑪仍舊一副隨遇而安的回答：「有規劃有時也等於沒有規劃，就像是旅行的路線規劃好了，還是會出現不預期的風景，但正是如此，這樣的旅程才會豐富呀！」



【《數位時代雙週》第147期】